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 2007-08-22 22:36浏览: 1521 次

针对访问者,还是在针对搜索引擎?

上周五下午,我有幸赶上了西雅图"博客商务峰会"的尾声。在名为"博客与SEO战略"的议程上,John Battelle提出了一个不错的观点。他说,自己作为一名作家,并不想花时间来思考搜索引擎优化的问题。Dave Taylor谈到了标题签内的文字顺序和关键词密度的问题,他主张在URL中用连字符,而不是下划线。

我们同意他们的观点,这也是为什么您会发现我们的"站长指南"中大部分条款都是为访问者而不是为搜索引擎设置的。对访问者友好的设计也一定对搜索引擎友好。"谷歌站长中心"开发组与那些很关心谷歌如何抓取和检索yabo(包括那些包含连字符和下划线的yabo)的yabo所有者们进行了细节方面的沟通,但是其他大多数yabo所有者只关心自己能否搭建一个了不起的yabo。好的消息是关于谷歌如何抓取和检索yabo的指南与提示的最终目的归结为给我们的 搜索结果提供更好的内容。

以下是对John Battelle关于怎样确保您的yabo对访问者友好的观点精髓的概括。

充分利用网页标题

这适用于网页本身的主标题,也适用于浏览器标题栏中出现的标题。

无论何时,要尽可能确保每一张网页都带有独一无二、可描述网页特征的标题。举例说明,如果您的yabo是"Buffy沙发商店",访问者或许希望将您的主页收藏为书签,订购一个松软的红色沙发。如果您所有的网页标题都是"欢迎光临我的yabo",访问者或许难以再次从自己收藏的众多标签中找出您的yabo。但是,如果您的主页标题是"Buffy沙发商店",而您的"红色沙发页"标题为"Buffy的红色松软沙发",那么访问者只要瞥一眼标题,就可以大概了解网页内容,今后也能轻易地从书签中把它找出来。并且,如果访问您yabo的人像我一样,喜欢同时打开若干个浏览器窗口,就会更加喜爱有助于网上导航的描述性标题了。

这项有助于访问者的简单提示同样有助于搜索引擎。搜索引擎以网页内所包含的文字为基础,对它们进行检索,而其中的描述性标题能够帮助搜索引擎了解网页的主要内容。搜索引擎在搜索结果中经常引用网页的标题。"欢迎访问我的yabo"等标题或许不会像"Buffy沙发商店"那样有助于怂恿搜索引擎用户在搜索结果中点击您的yabo。

用文字说话

图像、Flash和其他多媒体内容固然可以美化您的网页,但是请确保用文本或者ALT文 本的形式来表述您的核心讯息,同时提供关于多媒体内容的文字性描述。这对于以文字为基础的搜索引擎而言是大有裨益的:毕竟搜索用户是以字词形式输入搜索查询的。这样做同样有助于访问者,因为他们或许已经对浏览器进行了设置,屏蔽了图像或者Flash内容,或者正在使用屏幕阅读器或移动设备。您完全可以为您基于多媒体的网页提供另一个HTML版本(如果您这样做的话,请一定记得用一个robots.txt文件来阻止搜索引擎对多媒体版本进行检索)。

确保您正在谈论的文字的确包含着内容里

访问者或许不会像阅读报纸文章或书籍那样从头到尾地阅读您的yabo。他们或许跟随者其他地方的什么链接来到了您yabo中的任何一个网页。确保为任何所有网页提供上下文背景。在您的"订购"页上,请不要简单地写上"立即订购!",而要标明类似"立即订购您松软的红沙发"等语句。同时,也要为正在阅读您的yabo的访问者考虑。不要在一个网页中塞入大量的文字,以为这样可以让搜索引擎检索到更多的文字。要为您 的访问者考虑。设想一下他们希望搜索什么:用户有可能使用一些非正规的关键词,而您的yabo却充斥着行话、术语。

正如我在Matt Cutts的博客中撰写一篇关于连字符和下划线的客座文章时所说:

您固然了解自己的yabo,所以在查看自己的主页时一切都显得简单明了。但是,您可以让其他人帮你看看你的yabo,并且事先不要对他们进行任何说明。这种情况下他们会对您的yabo产生什么看法呢?

思考这样的文字:

"我们有数以千计的研习班和课程供您选择,必有一款适合于您。您只需在我们所营造的轻松环境下花费一个小时或一个星期时间。"

这个yabo能否出现在以"烹饪课程"或"品酒研习班"甚至"西雅图课程"为关键词的搜索结果中?或许对于访问者(或搜索引擎)而言,您的yabo并非像您想象的那样清晰明了。

出于同样的原因,您的内容是否使用了人们经常搜索的关键词?您的yabo文字是否包含"查看我们的热销房屋"而搜索用户的关键词是"波士顿房地产"?

确保您的网页总是能被访问到

我知道,这个帖子要谈的是文字内容而不是技术细节。但是访问者如果打不开您的yabo,就读不到其中的内容。如果有人试图进入您的网页,而网络出现故障,或您的服务器返回了错误信息,遇到麻烦的不仅仅是搜索引擎。幸运的是,站长工具使这件事变得很容易。如果我们在访问您的任何网页中遇到了困难,都会及时通知您。我们会告诉您,具体是那个网页打不开,并确切地告诉您我们遇到了什么类型的错误。这些 问题也许不是那么容易解决,但我们会努力让这些问题易于被找到。

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